平价快剪成“头”部市场新宠

长沙晚报全媒体记者 陈星源(xīngyuán) 周末的长沙富兴时代商场负一楼，不到二十平方米的快剪小店前排起了队。理发的顾客安静(ānjìng)坐着(zhe)，十几分钟后，一个清爽的发型便已完成。“快速搞定，简洁利落(lìluò)，关键是(shì)还省心！”放下染烫的纠结，省去办卡的烦恼，长沙市民刘先生径直走向这家店面。 没有(méiyǒu)推销，扫码支付，高效便捷——记者注意到，这样的快剪店，正以迅速铺开之势在长沙各商超、社区扩张(kuòzhāng)。刘先生等消费者(xiāofèizhě)用脚投票的背后，是对“去套路(tàolù)化”消费的诉求，也代表着一股高效透明的服务风潮在长沙理发市场兴起。 平价快剪(jiǎn)走红消费市场 “快剪”理发店的优势何在？记者带着(zhe)疑问推开了几家店铺的大门，发现(fāxiàn)“反套路”成为它们共同的特色。 上午时分，天心区一家商场的玻璃门刚(gāng)被推开，“人人剪”店铺的师傅已熟练地给(gěi)第一位顾客围上围布。推子在晨光中轻响，只(zhǐ)需十分钟，碎发清理完毕，顾客对着镜子点头，满意离去。 “我们(wǒmen)这个模式就三点：快、专、省。只(zhǐ)做基础修剪，不烫不染不推销，更不办卡。价格透明贴在墙上，童叟无欺。”老板一边介绍一边指着价目表，儿童、成人只需15元，60岁以上老人更是只要10元，每一位顾客进门就知道该花(gāihuā)多少钱。他表示，刚开始来的(de)主要是图方便实惠的老年人和带孩子的家长，现在年轻人(niánqīngrén)、上班族越来越(yuèláiyuè)多，至少占(zhàn)到一半，“大家都越来越看重效率和实实在在的服务价值”。 在(zài)雨花区(yǔhuāqū)新星小区一家不起眼的理发店里，市民(shìmín)李先生正请理发师修剪头发。没有华丽的装潢，没有震耳的音乐，只有理发推子的嗡嗡声和剪刀的咔嚓声此起彼伏。 “以前进理发店，从总监、店长头衔选起，到各种推销(tuīxiāo)办卡，没个把小时(xiǎoshí)、几百块钱出不来，心累。”李先生对记者说，相比之下，这里简直是“社恐(shèkǒng)人士”的救星(jiùxīng)——明码标价，15块，十分钟搞定，不废话不推销。他笑着指了指自己刚理好的发型，“看(kàn)，效果一点不差。” “我们没有做(zuò)营销，全靠街坊邻里的口口相传。”谈到(tándào)好生意的秘诀，该店理发师微笑着告诉记者，转身招呼下一位顾客。 互联网(hùliánwǎng)“放大镜”助力理性选择 为何(wèihé)“快剪”理发店在近几年受到热(rè)捧？记者在采访中发现，互联网作为“放大镜”发挥了重要作用。 互联网的普及，为消费者(xiāofèizhě)提供了前所未有的信息获取和评价渠道，也加速了理发行业服务价值的回归。如今打开各大社交平台，以“理发”为关键词(guānjiàncí)搜索，附近(fùjìn)门店的详细信息一目了然，其中价格透明度和用户口碑(kǒubēi)成为消费者选择时的重要指标。 “以前选理发店(lǐfàdiàn)，主要看位置和广告，现在习惯先打开手机看看评价。”大学生小周告诉记者，她和室友们(men)现在都是社交平台的重度用户，“哪家技术好、哪家性价比高、服务(fúwù)是否靠谱(pǔ)，评论区和网友分享里基本能摸清。” 这种信息的透明化，一方面让真正技术过硬、诚信经营的理发师和门店获得了(le)更多曝光和认可；另一方面，也让服务与价格不匹配的门店面临更大压力，客观上(shàng)促进了行业的优胜劣汰和规范发展(fāzhǎn)。 　多元需求(xūqiú)折射行业活力 整体来看，快剪模式的风靡并非一时(yīshí)潮流，而是理发市场旺盛需求与(yǔ)消费观念迭代共振的结果。 作为与民生息息相关(xiāngguān)的(de)“头”等大事，理发市场规模持续扩张。企(qǐ)查查数据显示，截至2月底，国内现存理发相关企业129.99万家(wànjiā)。近十年(jìnshínián)相关企业存量规模持续增长，自2015年末的52.17万家一路攀升至2024年末的129.54万家。从注册(zhùcè)量来看，2024年全年注册13.45万家相关企业；截至2月底，今年已注册1.18万家理发相关企业。 “尽管(jǐnguǎn)具体经营模式有调整变(biàn)化，但理发作为基础生活服务的‘刚需’属性没有变，市场总盘子在变大，新玩家不断涌入，这本身(běnshēn)就体现了行业的活力(huólì)和韧性。”一位业内人士告诉记者，快剪的兴起，正是市场自发进行精细化分层、精准满足不同消费群体需求的生动体现。 在追求极致性价比的(de)快剪之外，市场对技术精湛(jīngzhàn)、沟通顺畅、价格公道的“匠心型”理发师同样需求旺盛，去年在网络上走红的晓华便是典范。这位“听得懂话”的理发师，坚持男士理发30元(yuán)、女士45元的定价，完全按照顾客要求剪发，不擅自发挥。有同行认为其(qí)“收费(shōufèi)低，拉低(lādī)行业档次”，晓华淡然回应：“30元理发价格不低，我的手艺目前只值这个价。” 快剪店的(de)火爆，并不意味着美发(měifā)沙龙等中大型理发店就(jiù)失去了生存空间。“就行业来讲，理发价格的设定(shèdìng)是由市场决定的，取决于多种因素，理发师自身(zìshēn)的技术、不同城市的消费水平、门店的装修环境、品牌定位(dìngwèi)等都会有影响。”中国美发美容协会会长唐德高表示，社会公众对行业的多元化价格体系是认同的，从业者也是根据自身定位和价值来提供服务。他呼吁，理发品牌与企业应明确(míngquè)自身定位，确保(quèbǎo)价格与服务成正比，让消费者明明白白消费，享受物有所值的服务，多层级满足消费者对美好生活的追求。 从商超角落到社区街巷(jiēxiàng)，快剪店用一把剪子、一面镜子，褪去了过度包装(bāozhuāng)的繁复，也剪出了商业本质的返璞归真(fǎnpúguīzhēn)。这股回归服务核心价值的清风，正吹出长沙理发行业更务实、更多元也更具活力的新图景。