中国经济样本观察·县域样本篇｜四川山区小县为何吸引“村播”扎堆？

新华社成都6月20日电 题：四川山区(shānqū)小县为何吸引“村播”扎堆(zhāduī)？ 新华社记者萧永航(xiāoyǒngháng)、董小红 地处秦巴山脉南麓，因“苍翠成溪”得名(démíng)的(de)四川广元苍溪县，如一片翠叶隐匿于起伏的山脉之间。这个典型的山区农业县，近年来吸引33家数字企业落户、1200余名年轻人返乡从事电商行业，2024年全县电子商务全渠道销售(xiāoshòu)农特产品突破(tūpò)3.5亿元(yìyuán)……苍溪“数字化崛起”靠什么？ 473名“村播”35个直播团队 打造乡村(xiāngcūn)“播谷” “最忆苍溪(cāngxī)县，送客一亭绿”——数百年前，苍溪绿意在南宋大诗人陆游心中留下深刻印记(yìnjì)。如今，除了生态之美，“苍溪好物(hǎowù)”也通过电商平台“飞”入千家万户。 4月9日，“村播”们在四川省广元市苍溪县(cāngxīxiàn)的沙参园(yuán)直播。新华社发（王韬摄） 眼下正值梨园飘香，当地特色翠冠梨将进入(jìnrù)成熟采摘期。走进陵江镇(língjiāngzhèn)笋子沟村的多个梨园，果农们不仅忙着为雪梨抢“鲜”上市做准备，还在热火朝天地进行“村播(cūnbō)”。 “大家好，我们村的翠冠梨快上市了，个头大、汁水足，非常巴适哦……”梨园旁的直播室里，60岁的果农何辉祥认真(rènzhēn)对着屏幕讲解。“90后”村支部书记(shūjì)张桂华则(zé)在一旁耐心指导。 6月17日，在四川省广元市苍溪县陵江镇笋子沟村电商直播间，村支部(cūnzhībù)书记张桂华（右(yòu)）和村民直播预售翠冠梨。新华社发（王韬摄） 2021年，张桂华从成都辞职回到(huídào)家乡笋子沟村。同年，国家启动新一轮东西部协作，与苍溪县结对的是杭州市余杭区。在浙川协作推动下，阿里巴巴（苍溪）客户体验中心入驻苍溪，苍溪县电商(diànshāng)直播产业(chǎnyè)从无到有(cóngwúdàoyǒu)、逐步壮大，县域经济迎来(yínglái)“云端”新引擎。张桂华这样的年轻人也开启了新的人生。 6月17日，在四川省广元市苍溪县陵江镇笋子沟村电商直播间，村支部书记(shūjì)张桂华（左）和(hé)村民一起直播。新华社发（王韬摄） 在余杭区的帮扶下(xià)，越来越多群众从零开始学习镜头语言，从“电商小白(xiǎobái)”变为“直播达人”。一些(yīxiē)村子还成立了电商直播团队，带动村民参与“村播”。 如今，全县成功培育473名(míng)“村播”、35个直播团队，开展直播带货1200余场次，助农增收736.2万元。当地的雪梨、柑橘等(děng)特产通过网络订单销往北京(běijīng)、广东等地，甚至出口老挝。 搭乘电商快车，返乡创业者日益增多(zēngduō)，县域数字经济加速腾飞。 目前，苍溪县已培育电商(diànshāng)团队35支、店铺500家，招引入驻众百华腾、秦巴药都等数字(shùzì)企业33家，创造就业岗位500个，其中青年就业占比78%。2024年，当地杭(háng)广东西部协作数字产业园(chǎnyèyuán)入驻企业电商销售额突破3000万元。 “现在(xiànzài)，我们的(de)线上订单占比(bǐ)60%，收益较2021年增长60%。”得益于当地对电商企业的孵化培育，四川岳东席氏食品(shípǐn)发展有限公司从一个面条小作坊发展为一家食品电商企业。企业负责人席君感慨：“没想到，在小县城也能实现创业梦。” 蓬勃的数字经济也正为当地留住更多年轻人，2021年至今(zhìjīn)，苍溪县新增网店(wǎngdiàn)200余家，吸引1200余名年轻人返乡(fǎnxiāng)从事电商职业。 构筑(gòuzhù)乡村电商产业“生态圈” 一个传统农业县，如何孕育乡村“播谷(bōgǔ)”？记者采访中发现(fāxiàn)，苍溪坚持把电商产业作为促进经济转型升级的重要抓手，通过全链条服务，加快构建县域数字经济新生态(shēngtài)。 ——筑牢数字(shùzì)基底，畅通乡村物流(wùliú)“最后一公里”。建成县级冷链物流中心1个、乡镇（村）级快递共配中心120个和冷藏库(lěngcángkù)160多个，优化村级电商(diànshāng)服务站点87个……数字基底日益夯实，电商服务体系不断完善，“苍溪好物”的销路也越来越宽。 “整合邮政等现有农村渠道资源，我们实现‘统仓共配’，以集中(jízhōng)运输方式(fāngshì)弥补农村电商物流配送短板，确保48小时内送达行政村。”苍溪县(cāngxīxiàn)商务和经济合作局局长盛少奎说。 这是6月17日拍摄的四川省广元市苍溪县杭广东西部协作(xiézuò)数字(shùzì)产业园。新华社发（王韬摄） ——打造乡村电商产业“生态圈”。在浙川东西部协作的(de)框架下，苍溪县以杭广东西部协作数字产业园为核心，聚焦(jùjiāo)电商直播产业赛道，推动产品供应链(gōngyìngliàn)体系建设，相互依存、共同繁荣(fánróng)的电商产业生态圈正加速形成。 “这里直播产业上下游齐全，刚来不久，我们就迅速了解到企业(qǐyè)电商(diànshāng)孵化培育技巧，还学到了创建直播账号(zhànghào)、直播语言等知识，非常实用。”四川森鲜食品(shípǐn)电商企业今年5月入驻数字产业园，企业负责人杨林说，在当地直播平台创业“很有底气”。 ——从“单兵作战”到“集群发力”，创新培育“村播”集群。数字经济的发展离不开人才这个“源头活水(yuántóuhuóshuǐ)”。今年以来，苍溪县已投入130万元，全面启动县域“一村一播”培育工程(gōngchéng)，实现电商人才培训454个村(gècūn)（社区）全覆盖(fùgài)。 “85后”村官谢艾军(xièàijūn)去年起把直播间搬到田间地头，全年带货销售额超30万元。如今，他的“村播间”还成了村民(cūnmín)们的“实训课堂”，周边村民常带着猕猴桃(míhóutáo)、柑橘等来参加每月一次的“一村一播(yībō)”培训。 以电商直播倒逼(dàobī)农业升级 尽管数字经济发展已经取得一定成效，但苍溪县(cāngxīxiàn)仍面临高素质人才短缺、管理经验和专业技能不足(bùzú)、公共资源配套较为乏力等问题。 为此，当地聚焦乡村农文旅融合发展、县域农特产品加工，与电商直播(zhíbō)机构开展市场化合作，采用“企业供品+机构育人”模式，推动“苍溪(cāngxī)造、苍溪产”产品供应链体系建设，逐步(zhúbù)实现从卖(mài)当地产品到卖川货、全国产品的转变。 “我们村已经尝到(dào)直播的甜头，之后要让(ràng)更多村民参加更细分、专业的电商直播培训，并邀请企业到田间地头开展销售活动，让村民们从数字经济的发展(fāzhǎn)中得到更多实惠。”张桂华说。 在学习浙江数字经济发展先进经验的同时，苍溪县还“苦炼(kǔliàn)内功(nèigōng)”，倒逼产业升级。 苍溪县副县长徐锋介绍(jièshào)，一方面，当地正(zhèng)聚焦猕猴桃、雪梨等优势产业，打造规模化、标准化生产基地，与电商标准化、规模化需求深度契合(qìhé)；另一方面，农户也在利用房前屋后(wūhòu)闲置空间，发展生态种植、养殖等产业。 记者了解到，苍溪县将以杭广东西部协作数字(shùzì)产业园为核心，打造3条电商直播经济产业带；并与余杭区构建(gòujiàn)“教育+科技+人才”一体化培养平台(píngtái)，采取“引进来+走出去”策略，常态化开展“村播”培训，加快实现村民“扛起锄头能干活(gànhuó)，架起手机会直播”。 4月9日，“村播”们在(zài)四川省广元市苍溪县的(de)沙参园直播。新华社发（王韬摄） 按照规划，到2027年，苍溪县将建立(jiànlì)百支电商团队、建成千名电商主播千家店铺、培育万名电商人才，充分释放数字(shùzì)技术和数据资源对农村商务领域的赋能效应，推动县域经济高质量发展(fāzhǎn)。