湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展
湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展
湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展红网时刻新闻记者(xīnwénjìzhě) 陈雅如 岳阳报道
大美江湖，天下岳阳。5月24日至26日，第四届湖南旅游(lǚyóu)发展大会(dàhuì)在岳阳举行。
▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展(fāzhǎn)大会(dàhuì)开幕式暨文化旅游推介会在岳阳市举行。
自2022年起的三地接棒(jiēbàng)，到如今“双城记”华丽开篇。随着(suízhe)“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入了2.0时代。
四届旅发大会，再谈“办会兴城”。当光影散去，留给城市的(de)究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量”？这场关于文旅的时代命题(mìngtí)，正在三湘大地书写新的答案(dáàn)。
▲游客们在岳阳楼前打卡拍照(pāizhào)。
【“值不值(zhíbùzhí)”与“成不成”】
为什么要办旅发(lǚfā)大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的疑问。
表面看是锣鼓喧天(luógǔxuāntiān)、彩旗招展的(de)热闹事，但内里却是实打实的“江湖论剑”。
张家界(zhāngjiājiè)“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今实现门票(ménpiào)销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川(hǎinàbǎichuān)，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳(héngyáng)“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超5万人潮印证“流量即王道”……
▲衡阳南岳区(nányuèqū)新晋热门地标“时光之城·1944”。
而今“接力棒(jiēlìbàng)”传到岳阳手中，更是借着这个东风，把那些念叨了好多年的大事给(gěi)办成了——
比如，2021年停工(tínggōng)闲置的洞庭湖(dòngtínghú)博物馆重新开馆，并引进市场化演艺。
洞庭湖(dòngtínghú)名扬四海，岳阳水上游(shàngyóu)仍处于空白状态，此次解决了一系列手续难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上岳阳楼》《赊月洞庭》推出后(hòu)，进一步丰富业态。
▲《今上岳阳楼(yuèyánglóu)》炫酷的表演现场。
岳阳(yuèyáng)老城区文物古迹众多，多年来缺乏修葺，本次大力推进岳阳楼历史文化保护利用(lìyòng)示范片区建设；全市(quánshì)提质更新1110个老旧小区(xiǎoqū)，新建74个公园……为迎接盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。
▲岳阳楼历史文化保护利用示范片区，破旧老街(lǎojiē)换新颜。
“作为土生土长的岳阳人，我(wǒ)完全理解(lǐjiě)大家的疑问——办大会，搞(gǎo)建设，到底值不值？”湖南省(húnánshěng)文旅智库专家、湖南理工学院经济与管理学院旅游管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同栽树，既要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来“成不成”的风景。
“我们学院对往届湖南旅发(lǚfā)大会做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区改造，理论(lǐlùn)上其实不算(bùsuàn)旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。
▲一个(yígè)“宜居”的地方就是一个“宜游”的地方。
【从政府(zhèngfǔ)主导到市场唱戏】
岳阳作为湖南旅发大会“一年两办”的首秀(shǒuxiù)，筹备时间短(duǎn)，项目建设多，各部门“压力山大”。
切换至“双城记”，带来了办会(bànhuì)模式的变革。
一位湖南文旅观察者(guāncházhě)认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要(xūyào)14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程(gōngchéng)”做成“里子经济”。
▲2025世界旅游联盟·洞庭对话(huà)，吸引220余名中外文(zhōngwàiwén)旅从业者共话发展。
“旅发大会一年(yīnián)两次的模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于(yǒuzhùyú)提高地方参与文旅产业发展(fāzhǎn)的积极性，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面借助(jièzhù)省级平台统筹资源，抢占国际市场。这个过程中，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。
▲夏夜的(de)“洞庭渔歌小镇”，满满都是前来(qiánlái)夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄）
值得注意(zhídezhùyì)的是，本届旅发大会的办会(bànhuì)逻辑也在发生改变，倡导节俭、市场化办会。
据记者了解，本届大会商务嘉宾占(zhàn)比超76%，18个重点观摩项目(xiàngmù)中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会活动经费(jīngfèi)分别压减17.56%、12.54%。
与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段密集(mìjí)发力，充分发挥市场机制作用，既赚足了(le)人气，更带来(dàilái)了真金白银的收益。
▲岳阳石牛(shíniú)寨景区“五一”前三天接待游客量突破2万人次。
今年“五一”期间，岳阳市接待游客(yóukè)人数、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到(dádào)历史同期最好水平。
“最近几个月，我家麻辣烫店(diàn)销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花干子(gànzi)边笑着说。
项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场参与(yǔ)、盈利平衡”模式，76个文旅项目中，有(yǒu)52个通过以商(yǐshāng)招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技融合。
比如，《只有(zhǐyǒu)岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心及著名导演王潮(wángcháo)歌，计划打造的岳阳文旅新IP。
还比如，湖南推进“湘见万年”文博特展矩阵项目，岳阳(yuèyáng)市博物馆、岳阳楼(yuèyánglóu)博物馆相继完成提质改造，沉浸(chénjìn)式体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉。
岳阳(yuèyáng)的“江湖”，更加厚重。
▲5月10日，岳阳(yuèyáng)市博物馆重新开放，迎接八方来客(bāfāngláikè)，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物。
【“办会兴城”的深层(shēncéng)逻辑】
四届接力，湖南旅发大会(dàhuì)的每一次“交棒(jiāobàng)”，都为“办会兴城”写下生动的注脚。
办会只是(shì)过程，兴城才是目的。
就像童牧林所说：“文旅(wénlǚ)产业的魅力在于(zàiyú)其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。”
而从本届(běnjiè)旅发大会可以看到，“办会兴城(xīngchéng)”的逻辑没变，但变的是实现方式。
一年两届的背后，是湖南对城市更新(chéngshìgēngxīn)的迫切感。
从(cóng)张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发大会的举办，首先带来的，是一轮城市基建的更新(gēngxīn)。
▲“变身(shēn)”后的张家界市后溶街。
比如，首届旅发大会，张家界市围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要节点(jiédiǎn)”推进风貌(fēngmào)改造，市容市貌发生明显变化。
郴州市在筹备旅发大会期间，推动多个基础设施项目开工，实施城乡风貌(fēngmào)提质工程(gōngchéng)。
而(ér)衡阳利用举办旅发(lǚfā)大会的机遇，对19条城区道路提质升级，改造的老旧小区多达506个。
而城市基建的更新(gēngxīn)，利好的不仅是旅游。
正如(zhèngrú)亚太旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在(zài)岳阳所言：“一个‘宜居’的地方就是一个‘宜游’的地方。”
▲岳阳全景(quánjǐng)。（冯海妹/摄）
如果更进一步，一个(yígè)宜居宜游的(de)地方，何尝不是一个宜业宜商的地方。
从IP到“IPO”，湖南的办会思路正在升级(shēngjí)。
此前我们讨论旅发大会(dàhuì)，更多是聚焦于地方文旅IP的打造，以此来提振消费，促进经济(jīngjì)发展。
IP的更进一步，可以是“IPO”。IPO的本意(běnyì)，是指首次(shǒucì)公开发行股票。
上周(shàngzhōu)，在第五届卡塔尔(kǎtǎěr)经济论坛(lùntán)上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前该国接待旅客人次比前两年翻了一番。
“IPO”的前提，是有众人买单(mǎidān)。
从张家界、郴州、衡阳的“后(hòu)旅发大会效应”来看，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是(shì)湖南的一次成功“IPO”。
从IP到“IPO”，需要将展会变成平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化为(wèi)现实(xiànshí)消费，吸引更多的(de)人参与，从独乐乐走向众乐乐。
▲大型(dàxíng)情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动(língdòng)舞姿与高难度武术动作，融合虚拟技术与大屏幕视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。
市场化是湖南旅发大会(dàhuì)最好的归宿。
纵观历届(lìjiè)湖南旅发大会，已经形成(xíngchéng)较强的品牌势能，这一点从社会投资者比例不断增加就可以得到证明。
政府主导起了一个好头(hǎotóu)，但故事如何唱下去、唱得更(gèng)精彩，则需要更多的市场力量进入。
当市场从参与者变成主导者，当政府从台前退居幕后(tuìjūmùhòu)，这场展会就有了源头活水，才能够(nénggòu)奔腾入海。
这对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑提出了更(gèng)高的(de)要求，但同时也是更科学、成熟的思路。
当然，办会兴城，流量转化为(wèi)留量和销量(xiāoliàng)，最终要变成老百姓收入的增量，才算真正的成功。
红网时刻新闻记者(xīnwénjìzhě) 陈雅如 岳阳报道
大美江湖，天下岳阳。5月24日至26日，第四届湖南旅游(lǚyóu)发展大会(dàhuì)在岳阳举行。
▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展(fāzhǎn)大会(dàhuì)开幕式暨文化旅游推介会在岳阳市举行。
自2022年起的三地接棒(jiēbàng)，到如今“双城记”华丽开篇。随着(suízhe)“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入了2.0时代。
四届旅发大会，再谈“办会兴城”。当光影散去，留给城市的(de)究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量”？这场关于文旅的时代命题(mìngtí)，正在三湘大地书写新的答案(dáàn)。
▲游客们在岳阳楼前打卡拍照(pāizhào)。
【“值不值(zhíbùzhí)”与“成不成”】
为什么要办旅发(lǚfā)大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的疑问。
表面看是锣鼓喧天(luógǔxuāntiān)、彩旗招展的(de)热闹事，但内里却是实打实的“江湖论剑”。
张家界(zhāngjiājiè)“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今实现门票(ménpiào)销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川(hǎinàbǎichuān)，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳(héngyáng)“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超5万人潮印证“流量即王道”……
▲衡阳南岳区(nányuèqū)新晋热门地标“时光之城·1944”。
而今“接力棒(jiēlìbàng)”传到岳阳手中，更是借着这个东风，把那些念叨了好多年的大事给(gěi)办成了——
比如，2021年停工(tínggōng)闲置的洞庭湖(dòngtínghú)博物馆重新开馆，并引进市场化演艺。
洞庭湖(dòngtínghú)名扬四海，岳阳水上游(shàngyóu)仍处于空白状态，此次解决了一系列手续难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上岳阳楼》《赊月洞庭》推出后(hòu)，进一步丰富业态。
▲《今上岳阳楼(yuèyánglóu)》炫酷的表演现场。
岳阳(yuèyáng)老城区文物古迹众多，多年来缺乏修葺，本次大力推进岳阳楼历史文化保护利用(lìyòng)示范片区建设；全市(quánshì)提质更新1110个老旧小区(xiǎoqū)，新建74个公园……为迎接盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。
▲岳阳楼历史文化保护利用示范片区，破旧老街(lǎojiē)换新颜。
“作为土生土长的岳阳人，我(wǒ)完全理解(lǐjiě)大家的疑问——办大会，搞(gǎo)建设，到底值不值？”湖南省(húnánshěng)文旅智库专家、湖南理工学院经济与管理学院旅游管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同栽树，既要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来“成不成”的风景。
“我们学院对往届湖南旅发(lǚfā)大会做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区改造，理论(lǐlùn)上其实不算(bùsuàn)旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。
▲一个(yígè)“宜居”的地方就是一个“宜游”的地方。
【从政府(zhèngfǔ)主导到市场唱戏】
岳阳作为湖南旅发大会“一年两办”的首秀(shǒuxiù)，筹备时间短(duǎn)，项目建设多，各部门“压力山大”。
切换至“双城记”，带来了办会(bànhuì)模式的变革。
一位湖南文旅观察者(guāncházhě)认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要(xūyào)14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程(gōngchéng)”做成“里子经济”。
▲2025世界旅游联盟·洞庭对话(huà)，吸引220余名中外文(zhōngwàiwén)旅从业者共话发展。
“旅发大会一年(yīnián)两次的模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于(yǒuzhùyú)提高地方参与文旅产业发展(fāzhǎn)的积极性，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面借助(jièzhù)省级平台统筹资源，抢占国际市场。这个过程中，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。
▲夏夜的(de)“洞庭渔歌小镇”，满满都是前来(qiánlái)夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄）
值得注意(zhídezhùyì)的是，本届旅发大会的办会(bànhuì)逻辑也在发生改变，倡导节俭、市场化办会。
据记者了解，本届大会商务嘉宾占(zhàn)比超76%，18个重点观摩项目(xiàngmù)中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会活动经费(jīngfèi)分别压减17.56%、12.54%。
与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段密集(mìjí)发力，充分发挥市场机制作用，既赚足了(le)人气，更带来(dàilái)了真金白银的收益。
▲岳阳石牛(shíniú)寨景区“五一”前三天接待游客量突破2万人次。
今年“五一”期间，岳阳市接待游客(yóukè)人数、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到(dádào)历史同期最好水平。
“最近几个月，我家麻辣烫店(diàn)销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花干子(gànzi)边笑着说。
项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场参与(yǔ)、盈利平衡”模式，76个文旅项目中，有(yǒu)52个通过以商(yǐshāng)招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技融合。
比如，《只有(zhǐyǒu)岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心及著名导演王潮(wángcháo)歌，计划打造的岳阳文旅新IP。
还比如，湖南推进“湘见万年”文博特展矩阵项目，岳阳(yuèyáng)市博物馆、岳阳楼(yuèyánglóu)博物馆相继完成提质改造，沉浸(chénjìn)式体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉。
岳阳(yuèyáng)的“江湖”，更加厚重。
▲5月10日，岳阳(yuèyáng)市博物馆重新开放，迎接八方来客(bāfāngláikè)，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物。
【“办会兴城”的深层(shēncéng)逻辑】
四届接力，湖南旅发大会(dàhuì)的每一次“交棒(jiāobàng)”，都为“办会兴城”写下生动的注脚。
办会只是(shì)过程，兴城才是目的。
就像童牧林所说：“文旅(wénlǚ)产业的魅力在于(zàiyú)其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。”
而从本届(běnjiè)旅发大会可以看到，“办会兴城(xīngchéng)”的逻辑没变，但变的是实现方式。
一年两届的背后，是湖南对城市更新(chéngshìgēngxīn)的迫切感。
从(cóng)张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发大会的举办，首先带来的，是一轮城市基建的更新(gēngxīn)。
▲“变身(shēn)”后的张家界市后溶街。
比如，首届旅发大会，张家界市围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要节点(jiédiǎn)”推进风貌(fēngmào)改造，市容市貌发生明显变化。
郴州市在筹备旅发大会期间，推动多个基础设施项目开工，实施城乡风貌(fēngmào)提质工程(gōngchéng)。
而(ér)衡阳利用举办旅发(lǚfā)大会的机遇，对19条城区道路提质升级，改造的老旧小区多达506个。
而城市基建的更新(gēngxīn)，利好的不仅是旅游。
正如(zhèngrú)亚太旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在(zài)岳阳所言：“一个‘宜居’的地方就是一个‘宜游’的地方。”
▲岳阳全景(quánjǐng)。（冯海妹/摄）
如果更进一步，一个(yígè)宜居宜游的(de)地方，何尝不是一个宜业宜商的地方。
从IP到“IPO”，湖南的办会思路正在升级(shēngjí)。
此前我们讨论旅发大会(dàhuì)，更多是聚焦于地方文旅IP的打造，以此来提振消费，促进经济(jīngjì)发展。
IP的更进一步，可以是“IPO”。IPO的本意(běnyì)，是指首次(shǒucì)公开发行股票。
上周(shàngzhōu)，在第五届卡塔尔(kǎtǎěr)经济论坛(lùntán)上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前该国接待旅客人次比前两年翻了一番。
“IPO”的前提，是有众人买单(mǎidān)。
从张家界、郴州、衡阳的“后(hòu)旅发大会效应”来看，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是(shì)湖南的一次成功“IPO”。
从IP到“IPO”，需要将展会变成平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化为(wèi)现实(xiànshí)消费，吸引更多的(de)人参与，从独乐乐走向众乐乐。
▲大型(dàxíng)情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动(língdòng)舞姿与高难度武术动作，融合虚拟技术与大屏幕视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。
市场化是湖南旅发大会(dàhuì)最好的归宿。
纵观历届(lìjiè)湖南旅发大会，已经形成(xíngchéng)较强的品牌势能，这一点从社会投资者比例不断增加就可以得到证明。
政府主导起了一个好头(hǎotóu)，但故事如何唱下去、唱得更(gèng)精彩，则需要更多的市场力量进入。
当市场从参与者变成主导者，当政府从台前退居幕后(tuìjūmùhòu)，这场展会就有了源头活水，才能够(nénggòu)奔腾入海。
这对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑提出了更(gèng)高的(de)要求，但同时也是更科学、成熟的思路。
当然，办会兴城，流量转化为(wèi)留量和销量(xiāoliàng)，最终要变成老百姓收入的增量，才算真正的成功。
▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展(fāzhǎn)大会(dàhuì)开幕式暨文化旅游推介会在岳阳市举行。
自2022年起的三地接棒(jiēbàng)，到如今“双城记”华丽开篇。随着(suízhe)“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入了2.0时代。
四届旅发大会，再谈“办会兴城”。当光影散去，留给城市的(de)究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量”？这场关于文旅的时代命题(mìngtí)，正在三湘大地书写新的答案(dáàn)。
▲游客们在岳阳楼前打卡拍照(pāizhào)。
【“值不值(zhíbùzhí)”与“成不成”】
为什么要办旅发(lǚfā)大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的疑问。
表面看是锣鼓喧天(luógǔxuāntiān)、彩旗招展的(de)热闹事，但内里却是实打实的“江湖论剑”。
张家界(zhāngjiājiè)“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今实现门票(ménpiào)销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川(hǎinàbǎichuān)，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳(héngyáng)“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超5万人潮印证“流量即王道”……
▲衡阳南岳区(nányuèqū)新晋热门地标“时光之城·1944”。
而今“接力棒(jiēlìbàng)”传到岳阳手中，更是借着这个东风，把那些念叨了好多年的大事给(gěi)办成了——
比如，2021年停工(tínggōng)闲置的洞庭湖(dòngtínghú)博物馆重新开馆，并引进市场化演艺。
洞庭湖(dòngtínghú)名扬四海，岳阳水上游(shàngyóu)仍处于空白状态，此次解决了一系列手续难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上岳阳楼》《赊月洞庭》推出后(hòu)，进一步丰富业态。
▲《今上岳阳楼(yuèyánglóu)》炫酷的表演现场。
岳阳(yuèyáng)老城区文物古迹众多，多年来缺乏修葺，本次大力推进岳阳楼历史文化保护利用(lìyòng)示范片区建设；全市(quánshì)提质更新1110个老旧小区(xiǎoqū)，新建74个公园……为迎接盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。
▲岳阳楼历史文化保护利用示范片区，破旧老街(lǎojiē)换新颜。
“作为土生土长的岳阳人，我(wǒ)完全理解(lǐjiě)大家的疑问——办大会，搞(gǎo)建设，到底值不值？”湖南省(húnánshěng)文旅智库专家、湖南理工学院经济与管理学院旅游管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同栽树，既要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来“成不成”的风景。
“我们学院对往届湖南旅发(lǚfā)大会做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区改造，理论(lǐlùn)上其实不算(bùsuàn)旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。
▲一个(yígè)“宜居”的地方就是一个“宜游”的地方。
【从政府(zhèngfǔ)主导到市场唱戏】
岳阳作为湖南旅发大会“一年两办”的首秀(shǒuxiù)，筹备时间短(duǎn)，项目建设多，各部门“压力山大”。
切换至“双城记”，带来了办会(bànhuì)模式的变革。
一位湖南文旅观察者(guāncházhě)认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要(xūyào)14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程(gōngchéng)”做成“里子经济”。
▲2025世界旅游联盟·洞庭对话(huà)，吸引220余名中外文(zhōngwàiwén)旅从业者共话发展。
“旅发大会一年(yīnián)两次的模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于(yǒuzhùyú)提高地方参与文旅产业发展(fāzhǎn)的积极性，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面借助(jièzhù)省级平台统筹资源，抢占国际市场。这个过程中，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。
▲夏夜的(de)“洞庭渔歌小镇”，满满都是前来(qiánlái)夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄）
值得注意(zhídezhùyì)的是，本届旅发大会的办会(bànhuì)逻辑也在发生改变，倡导节俭、市场化办会。
据记者了解，本届大会商务嘉宾占(zhàn)比超76%，18个重点观摩项目(xiàngmù)中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会活动经费(jīngfèi)分别压减17.56%、12.54%。
与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段密集(mìjí)发力，充分发挥市场机制作用，既赚足了(le)人气，更带来(dàilái)了真金白银的收益。
▲岳阳石牛(shíniú)寨景区“五一”前三天接待游客量突破2万人次。
今年“五一”期间，岳阳市接待游客(yóukè)人数、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到(dádào)历史同期最好水平。
“最近几个月，我家麻辣烫店(diàn)销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花干子(gànzi)边笑着说。
项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场参与(yǔ)、盈利平衡”模式，76个文旅项目中，有(yǒu)52个通过以商(yǐshāng)招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技融合。
比如，《只有(zhǐyǒu)岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心及著名导演王潮(wángcháo)歌，计划打造的岳阳文旅新IP。
还比如，湖南推进“湘见万年”文博特展矩阵项目，岳阳(yuèyáng)市博物馆、岳阳楼(yuèyánglóu)博物馆相继完成提质改造，沉浸(chénjìn)式体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉。
岳阳(yuèyáng)的“江湖”，更加厚重。
▲5月10日，岳阳(yuèyáng)市博物馆重新开放，迎接八方来客(bāfāngláikè)，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物。
【“办会兴城”的深层(shēncéng)逻辑】
四届接力，湖南旅发大会(dàhuì)的每一次“交棒(jiāobàng)”，都为“办会兴城”写下生动的注脚。
办会只是(shì)过程，兴城才是目的。
就像童牧林所说：“文旅(wénlǚ)产业的魅力在于(zàiyú)其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。”
而从本届(běnjiè)旅发大会可以看到，“办会兴城(xīngchéng)”的逻辑没变，但变的是实现方式。
一年两届的背后，是湖南对城市更新(chéngshìgēngxīn)的迫切感。
从(cóng)张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发大会的举办，首先带来的，是一轮城市基建的更新(gēngxīn)。
▲“变身(shēn)”后的张家界市后溶街。
比如，首届旅发大会，张家界市围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要节点(jiédiǎn)”推进风貌(fēngmào)改造，市容市貌发生明显变化。
郴州市在筹备旅发大会期间，推动多个基础设施项目开工，实施城乡风貌(fēngmào)提质工程(gōngchéng)。
而(ér)衡阳利用举办旅发(lǚfā)大会的机遇，对19条城区道路提质升级，改造的老旧小区多达506个。
而城市基建的更新(gēngxīn)，利好的不仅是旅游。
正如(zhèngrú)亚太旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在(zài)岳阳所言：“一个‘宜居’的地方就是一个‘宜游’的地方。”
▲岳阳全景(quánjǐng)。（冯海妹/摄）
如果更进一步，一个(yígè)宜居宜游的(de)地方，何尝不是一个宜业宜商的地方。
从IP到“IPO”，湖南的办会思路正在升级(shēngjí)。
此前我们讨论旅发大会(dàhuì)，更多是聚焦于地方文旅IP的打造，以此来提振消费，促进经济(jīngjì)发展。
IP的更进一步，可以是“IPO”。IPO的本意(běnyì)，是指首次(shǒucì)公开发行股票。
上周(shàngzhōu)，在第五届卡塔尔(kǎtǎěr)经济论坛(lùntán)上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前该国接待旅客人次比前两年翻了一番。
“IPO”的前提，是有众人买单(mǎidān)。
从张家界、郴州、衡阳的“后(hòu)旅发大会效应”来看，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是(shì)湖南的一次成功“IPO”。
从IP到“IPO”，需要将展会变成平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化为(wèi)现实(xiànshí)消费，吸引更多的(de)人参与，从独乐乐走向众乐乐。
▲大型(dàxíng)情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动(língdòng)舞姿与高难度武术动作，融合虚拟技术与大屏幕视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。
市场化是湖南旅发大会(dàhuì)最好的归宿。
纵观历届(lìjiè)湖南旅发大会，已经形成(xíngchéng)较强的品牌势能，这一点从社会投资者比例不断增加就可以得到证明。
政府主导起了一个好头(hǎotóu)，但故事如何唱下去、唱得更(gèng)精彩，则需要更多的市场力量进入。
当市场从参与者变成主导者，当政府从台前退居幕后(tuìjūmùhòu)，这场展会就有了源头活水，才能够(nénggòu)奔腾入海。
这对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑提出了更(gèng)高的(de)要求，但同时也是更科学、成熟的思路。
当然，办会兴城，流量转化为(wèi)留量和销量(xiāoliàng)，最终要变成老百姓收入的增量，才算真正的成功。
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